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奇林智媒榮獲2020阿里媽媽營銷生態案例大賽“內容創意營銷”銀獎

發布時間:2020-04-05 06:47:48 已有: 人閱讀

  2020年3月26日,備受關注的2020阿里媽媽營銷生態案例大賽獲獎名單終于揭曉,成都奇林智媒文化傳播有限公司憑借出色的案例拖把的--蒸汽拖把超級品類日整合營銷方案獲得了本次大賽“內容創意營銷”銀獎。

  作為阿里巴巴集團商業數字營銷中臺,阿里媽媽過去12年間陸續推出淘寶直通車、鉆石展位、超級推薦等產品,從效果營銷到強調品效協同,幫助并見證數百萬商家成長,又逐漸驅動全球品牌實現數字化轉型。因此,阿里媽媽啟動了營銷案例大賽,既展現商家和營銷生態伙伴們在過往一年的創新營銷實力,也為未來的新營銷提供新的思路和經驗參考。此次大賽來自全國營銷領域的同行伙伴們分享了他們對于數字化時代營銷的理解和實踐,通過對營銷領域的探索來追尋營銷領域新方向。

  去年《中國新說唱》的火爆,使得說唱藝術為眾多年輕人所追捧。九月,一段說唱快閃舞在抖音平臺走紅,以魔性的姿態進入了青年人的碎片化時間。這首名為《“拖”掉束縛 我要自由》的歌曲,實際正是奇林智媒為天貓“拖把的”活動獨家定制的主題曲,一經上線就在各大平臺傳播,其rap部分更被改編成了快閃舞,在短視頻平臺流行起來。

  那么,除了魔性的旋律和引人深思的歌詞之外,奇林智媒所執行的“拖把的”還給大家帶來了哪些驚喜呢?

  2019年9月,奇林智媒聯合天貓智能清潔行業攜手飛利浦、小狗、Shark、SWDK、BISSELL、Bobot等15個國內外一線品牌,共同發起 “拖把的”家庭清潔品類活動,帶來了全新的家庭清潔方式。

  9月4日-8日,上海K11購物藝術中心上線了一場引人深思的微雕藝術展。這場生活與藝術相結合的微雕藝術秀,以最真實的方式,將家居生活的清潔困擾展示在了每個游客面前,引發了紛紛熱議。

  在活動現場,除了微雕藝術,情景喜劇《清潔一家人》也緊緊抓住了每個人的眼球。演員們通過幽默的劇情、豐富的肢體語言,向現場觀眾展示了“996父母”和老年人群的清潔痛點,用喜劇的形式在笑語中直面生活的難題,讓觀眾在觀看表演的同時,感受到智能拖把為家庭清潔帶來的便利。

  根據天貓大數據顯示,智能清潔電器在中國市場已有百億規模,“掃地機器人”、“洗碗機”等不同細分品類滿足了中國家庭多元化的清潔需求。特別是近兩年來,隨著智能拖把的成功孵化,使80、90后年輕消費群體在家庭清潔方式上有了更多選擇;在2019年“618”大促期間,電動拖把作為新興品類增幅更是超過了1000%。

  縱觀清潔市場在中國的發展,已發生過多次變革:首先是電動清潔設備對傳統清潔工具的替代,通過機器減輕人力;而隨著電動拖把、蒸汽拖把的面世,清潔家電進一步實現了從表面清潔到深度清潔的跨越;及至當下的智能化革新,人工智能、可視化技術等模塊使家電更智慧、體驗更豐富、操作更便捷。如今,僅就智能拖把來說,已包含電動拖把、蒸汽拖把、吸拖一體機、洗地機、擦地機器人等多個品類,它們都將伴隨“拖把的”進程不斷進化出愈發專業、便利的功能。從出現到迭代,智能拖把在短短幾年便已實現全面、快速、深入的發展,由此我們有理由對這一新興品類的發展抱有信心。

  正如天貓消費電子智能家居行業總監半安女士所說的:因為中國家庭復雜的清潔需求和年輕人群追求對便捷清潔方式的追求,拖把品類自2019年成功孵化以來,便廣受消費者喜愛。而吸拖一體、高溫蒸汽等技術更為滿足不同人群市場需求注入了可持續發展的動力,使該品類有望成為當代家庭的新寵。

  成都奇林智媒文化傳播有限公司是業內領先的內容營銷服務公司,為客戶提供從品牌溝通策略、媒介策略到媒介采買、社會化營銷、搜索引擎及信息流營銷、流量對接、電商IP及內容整合營銷的多元化、電子商務及新零售等各方面數字營銷及技術解決方案,垂直服務家居、家電、時尚等領域品牌客戶,為其提供高效的全域營銷解決方案,奇林智媒致力于成為你身邊的內容整合營銷專家。

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